Dewar’s invente l’impression 3-B (3-bees (abeilles en anglais) avec pour seuls concepteurs créatifs, des milliers d’abeilles. Un projet mielleusement artistique.
La marque de whisky écossais aromatisé au miel, Dewar’s Highlander Honey s’est essayé à la sculpture avec pour objectif de valoriser son processus de fabrication artisanale. Elle a pour cela fait appel à 80 000 butineuses, celles-là même qui donnent cette saveur si particulière au Dewar’s Highlander Honey.
Sur ce projet, la marque a travaillé avec un apiculteur et un designer afin de créer le support nécessaire à la création d’un buste d’homme et d’une bouteille. Ensemble, ils ont inventé un nouveau système d’impression baptisé 3-B, avec un « B » comme « Bees (abeille). Il s’agit en réalité d’une structure légère enveloppée de cire en nid d’abeille, c’est-à-dire hexagonal, sur lequel se referme un boitier transparent. Entre les deux supports, assez d’espace est laissé pour que les abeilles puissent aller et revenir, butinage oblige. L’ensemble forme, un magnifique essaim sous verre que l’on peut observer à loisir.
En six semaines de dur travail, ces abeilles ont bâti une ruche qui a la forme d’une bouteille, une vraie œuvre d’art en 3 dimensions.
Une campagne menée par The Ebeling Group et Sid Lee.
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